logo-big3.png
Главная Антиреклама Мобильные телефоны, КПК, GPS 10 уловок в рекламе телефонов

Последние комментарии

  • разрешить ездить по городу только на велосипеде, а автомобили оставлять в парков... читать...
    пишет Николай
  • Насколько я знаю, в цилиндр, нагретый после рабочего такта до весьма высокой тем... читать...
    пишет Vova
  • Это правда :( Сразу у них был нормальный, более-менее современный дизайн, но за... читать...
    пишет Санек
RSS

Самое популярное

Карта загрязнения воды Киева, Киевской области и Украины

23-03-2011 Планируете перехать из грязного города в чистый пригород? Будьте бдительны с выбором земли или дома - некоторые пригороды могут оказаться грязнее города! На карте вы можете увидеть экологическую оценку радиационных и других загрязнений воздуха, грунта, загрязнения пов...
читать

Карты загрязнения Киева и Киевской области

23-03-2011 Выбираете для себя квартиру в Киеве или дом под Киевом? Обратите внимание на карты загрязнение Киева и Киевской области! На карте вы можете увидеть экологическую оценку радиационных и других загрязнений воздуха, грунта, загрязнения поверхностных и подземных вод, а так ж...
читать

Как сэкономить на топливе или ездить на авто по цене маршрутки?

30-09-2010 Утро... чай, бутерброд.. остановка, маршрутка заполненная потными телами в теплой, объемной одежде... запахи, отдавленные ноги, кашляющие попутчики, бабушки с необъятными сумками,...остановка, метро, бегущие люди, сквозняк, пыльный воздух... работа... дорога обратно домой, дежавю...
читать

Электромагнитное поле - промоутер всех заболеваний

14-03-2010 Большинство жителей городов живут в условиях высокого электромагнитного излучения Вы до работы как добираетесь? Электричка, потом метро? А может, на троллейбусе или трамвае? А на работе сидите за компьютером? Значит, вы серьезно рискуете здоровьем. По данным Центра эле...
читать

Почему ноутбук вреден для здоровья?

03-02-2010 Компактные портативные персональные компьютеры, известные как "ноутбуки", получают все большее распространение. В США продажи ноутбуков уже превысили продажи настольных ПК, и даже в нашей стране многие компании стараются обеспечить своих сотрудников не традиционными ст...
читать
Украинские куры оказались хуже советских второго сорта
Современное мясо курицы есть можно. Но пищевая ценность оставляет желать... Подробнее...
Как «разводят» в украинских супермаркетах
Сегодня практически все рядовые потребители предпочитают отовариваться в этих... Подробнее...
Жвачка у кассы - приманка для покупателя
Многие из нас, вернувшись из магазина, часто укоряли себя: накупил массу ненужных... Подробнее...
Как выбирать на рынке курицу?
Как выбирать на рынке курицу? Следует ее тщательно осмотреть, пощупать и... Подробнее...
«Свиной» грипп как зеркало, в котором видно все…
Печальное предисловие Сейчас ночь с воскресенья на понедельник, 1-2 ноября 2009 г.... Подробнее...
Свинец в помадах ТОП 100
Федеральное Управление США по контролю над качеством продовольствия и... Подробнее...
Как выбрать на рынке рыбу?
Как выбрать на рынке рыбу? Загляните рыбе в глаза. Они должны быть выпуклыми,... Подробнее...
Свежевыжатый нектар
Абсолютно все соки делаются из концентрата. Абсолютно все соки делаются с... Подробнее...
"Деревянные тугрики" как основа демонтажа ростовщической экономики
Оказывается, демонтаж нынешней международной финасовой системы, основаной на... Подробнее...
10 уловок в рекламе телефонов
В своем желании как-то продвигать свои новинки производители порой так... Подробнее...
Самолет на солнечных батареях
Созданный в Великобритании летательный аппарат на солнечных батареях Zephyr в... Подробнее...
Экспериментальный самолет на солнечных батареях Solar Impulse
Экспериментальный самолет на солнечных батареях Solar Impulse успешно завершил свой... Подробнее...
Солнечная энергия
Наша звезда Солнце - единственный источник энергии, обеспечивающий в глобальном... Подробнее...
Дешевый бумажный дом
Прочный, легко собирающийся, долговечный, экологически чистый, оборудованный... Подробнее...
Здоровье и детоксикация
  Ежедневно мы сталкиваемся с огромным количеством токсичных веществ. Они... Подробнее...
Энергоэффективный дом в Торонто всего за $27 тысяч
Строительство энергоэффективного дома в Торонто обошлось всего в $27 тысяч Подробнее...
Таврия - гибрид
Владелец «ЭлектроТаврии» из Винницы начал превращать свою машину в гибридный... Подробнее...
Команда студентов строит 11-минутный электромобиль
Подвижники из Массачусетского технологического института взялись доказать,... Подробнее...
Электрический самолет ElectraFlyer-C
Вот оно будущее! Преодоление огромных расстояний без сжигания ископаемых... Подробнее...
Ветровая энергия перекрывает необходимую в 100 раз
Весь вопрос - “как её достать?” Новое исследование ученых института Carnegie и... Подробнее...
Зависимость от нефти мировой экономики
Казалось бы, нам дела нет до того, почем там сейчас баррель нефти на мировом ... Подробнее...
Наш дом
История строительства нашего дома в картинках. Или как пустой участок с... Подробнее...
10 самых неблагополучных жилмассивов в Украине
Десятка самых знаменитых спальных районов Украины на окраинах крупнейших... Подробнее...
Мужчины рождаются такими
Мужчины рождаются такими  
«Солнечная планета» достигла Майами (видео)
Крупнейшее в мире солнечное судно достигло побережья Майами, пройдя... Подробнее...
Культовые продукты: часть первая – определение
«Жук» появился на свет в 1938 году, а снят с производства был лишь в 2003. Правда, в... Подробнее...
Культовые продукты: часть вторая – возникновение и становление
Данная статья является логическим продолжением статьи того же автора «Культовые... Подробнее...
На рынках запретят продажу молока и мяса?
Кабинет Министров предлагает Верховной Раде перенести ввод запрета на... Подробнее...
Чистая альтернатива мирному атому и черному золоту
  "Зеленый" бум   До сих пор развитые страны делали основную ставку на два вида ... Подробнее...
Уничтожение остатков садоводства в Украине
На рынке яблоки от 3 до 6 грн., оптовая цена -35 копеек. Яблоки в Украине подешевели... Подробнее...
meteo.ua
Очень симпатичный сайт  о погоде в Украине и во всем мире. Дизайн - на высоте! При... Подробнее...
len.kiev.ua
Сайт посвящен льну и лечении болезней с его помощью льна Подробнее...
motori.ua
Простой и удобный сайт по покупке и продаже авто - Motori.ua. Также постепенно... Подробнее...
imedic.kiev.ua
Центр Семейной Медицины "Инсайт Медикал " является частным лечебным учреждением,... Подробнее...
esua.info
Совместный проект Нашего радио и Еврокомиссии - «Європа в серцях українців». С... Подробнее...
autocentre.ua
Всеукраинский автомобильный портал - autocentre.ua! Профессиональный подход к... Подробнее...
kuply-auto.ru
Сайт - справочник информации для автолюбителей и покупателей автомобилей. Статьи... Подробнее...
inet-cafe.org
Каталог компьютерных клубов и кафе Украины Подробнее...
nrj.com.ua
Сайт радиокомпании «NRJ». Представляет собой социальную сеть для фанатов радио NRJ,... Подробнее...
ae-group.com.ua
Интернет магазин автомобильных запчастей на марки Kia, Hyundai, Daewoo, Chevrolet. Подробнее...

В своем желании как-то продвигать свои новинки производители порой так «перегибают палку», что рядовые потребители уже перестают им верить. Каждый день мы сталкиваемся с одними и теми же штампами речи и откровенно рекламными уловками, большинство из которых никак не соответствующих реальности. Одни и те же пафосные фразы используются в описании, как дорогих флагманских моделей, так и дешевых бюджетных телефонов. В итоге весь этот поток сознания попадает в зону действия «слепоты» и уже перестает восприниматься всерьез и даже вредит делу. Еще досаждают реальному восприятию картины многочисленные штампы речи в пресс-релизах, которые становятся настолько затасканными, что вместо пользы и уникальных рыночных преимуществ добавляют лишь путаницы и откровенно мешают понять о чем идет речь.

Конечно, каждый автор пресс-релизов имеет свой стиль изложения и свои излюбленные словечки и фразеологические обороты. Плюс каждая крупная компания имеет какой-то свод обязательных правил, от которых нельзя отступить ни на шаг (в частности, это, например, касается идеологии лидерства, на которой помешался весь мир современного менеджмента). Безусловно, быть первым хорошо, но какое дело покупателю конкретного телефона, что у компании есть какие-то былые заслуги? Его интересует конкретный продукт и его возможности.

Разумеется, задачей этого текста нисколько не стоит война с ветряными мельницами желание переубедить кого-то. Но можно сделать мир чище от мусора в наших с вами головах и обратить внимание авторов этих самых текстов на часто встречающиеся ошибки вполне реально. Мало кто знает, но классики рекламы и мастера рекламных текстов всегда искали (и находили) слова для того, чтобы преподнести рекламируемую новинку так, чтобы подчеркнуть ее реальные преимущества. Если таких преимуществ не было, он прикладывали немалые усилия для того, чтобы их найти и предложить потребителям взглянуть на товар под другим углом и увидеть что-то новое, чего они раньше не видели. То есть лучшие мировые специалисты всегда были против втюхивания и впаривания товаров. Их целью (достойной, замечу, подражания) было сообщить миру о хороших товарах, которые способны сделать жизнь их покупателей комфортнее и приятнее.

Разумеется, всяческие аналогии, которые вы можете увидеть тут, с конкретными компаниями надуманны, а совпадения, наоборот, использованы специально. Грешат подобными уловками абсолютно все без исключения производители, нещадно атакуя наши с вами мозги. И еще неизвестно чьи больше — ваши, как потребителей, или наши, как журналистов, вынужденных продираться сквозь все эти дебри коммерческого словоблудия и искать зерна истины в потоках мусора, ежедневно обрушивающегося на наши мозги в виде пресс-релизов. Первое, что стоит сделать в таких случаях — четко и открыто заявить о том, что нам откровенно пудрят мозги. К чему, собственно, мы непосредственно и переходим.

  1. Ведущий мировой производитель Священная корова Бизнеса и выпускников MBA. Лидерство. Им бредят и его пытаются достичь. Если не удается достичь в реальности, производители пытаются вбить нам свои иллюзии, в которых они пребывают, насильно. Любой журналист знает, что пресс-релизы Nokia, Samsung, Motorola, LG и Sony Ericsson начинаются одинаково. Именно с этой фразы. Упаси бог заблудшие души, ведь лидер может быть только один и все мы знаем кто это. Золотую олимпийскую медаль дают одному, а не всем.
  2. Большой 2-дюймовый дисплей Парадокс, но в любом тексте вы всегда найдете упоминание о большом дисплее, всенепременно «комфортном для удобного просмотра». Позвольте, но все дисплеи не могут быть одинаково большими. По состоянию на конец 2010 года большими имеют право называться только дисплеи телефонов с диагоналями больше 3.5 дюймов (а лучше — 4). Все эти «большие 2.2-дюймовые» экраны такими не являются.
  3. Идеален для… Идеального в этом мире ничего не бывает. Если что-то идеальное, выходит нам больше не к чему стремиться, а производителю надо сворачивать свою дальнейшую деятельность и замораживать новые разработки. Зачем тратиться, если идеал достигнут? Фигня вся в том, что идеала достичь невозможно. И везде, где вы видите фразу «идеален для», знайте, что это обман или в лучшем случае приукрашивание действительности. Что тоже вредно для кармы.
  4. Необходимый набор функций Распространенная фраза, которая не значит ровным счетом ничего. Обычно используется в случае, когда нужно рассказать какие «возможности» есть у дешевого телефона. Вся штука в том, что понятие необходимых функций у всех покупателей бюджетных аппаратов разное. Кому-то камера в телефоне не нужна вовсе (а платить за нее все равно приходится). Вообще все бюджетные телефоны одного года/поколения примерно равны в возможностях. И отличаются они уже другим. Поэтому фраза о необходимом наборе просто не несет никакого смысла. Это мусор.
  5. Интеграция с социальными сетями Еще одна священная корова современного мира. Все бредят социальными сетями. Все хотят их использовать как дешевый трамплин для взлета и дешевое средство распространения рекламы. Все знают и умеют ими пользоваться (общеизвестно, что каждый студент, имеющий учетную запись в Livejournal, Twitter или Facebook автоматически считается экспертом в Social Media Marketing). Поэтому все телефоны обязаны быть «социально активными». Есть ощущение, что в каждой компании была принята обязательная к исполнению резолюция, обязывающая все телефоны вне зависимости от их возможностей называть «интегрированными с социальными сетями». Побойтесь бога, господа! — набирать тексты и использовать социальные сети без большого (напоминаю: диагональ должна быть 3.5-4 дюйма) экрана и QWERTY-клавиатуры — это фарс или самообман. В зависимости от того кому вы об этом рассказываете — своим покупателям или начальству. Любой смартфон с сенсорным экраном уже может быть обладать такими возможностями вне зависимости установит ли производитель в него свою хилую программку или нет. Facebook сам разрабатывает приложение для мобильного доступа к сервису под все популярные платформы. Клиенты для Twitter также есть для всех платформ и они заведомо лучше любых ваших потуг, потому что идут впереди рынка. И в 101% случаев даже удобнее, чем оригинальный twitter.com.
  6. Виджеты, которые не виджеты Красивое слово, облетевшее весь мир и слишком плотно засевшее в мозгах тех, чья работа — манипуляция сознанием. Виджеты — это приложения, размещаемые на рабочем столе, с простой, но полезной функциональностью Часто предоставляющие доступ к онлайновым источникам информации (погода, почта, социальные сети). Они удобны именно тем, что работают в фоновом режиме и позволяют получать доступ к информации не выходя специально в интернет или глубоко в настройки телефона. Достаточно просто бросить взгляд на дисплей. Но виджетом нельзя, повторяю, нельзя называть ярлыки приложений или ссылки на сайты, открывающиеся в браузере. Ярлыки – это ярлыки, и ничего больше.
  7. «Постоянно оставаться на связи» Очень распространенный штамп, который ровным счетом не значит ничего. Хотя бы потому, что любой мобильный телефон — это средство всегда оставаться на связи. Это его главное предназначение. Вам нужна ICQ или почта? Увольте — приложения для работы с ними есть даже под Java. Для смартфонов тем более. Ваш телефон не поддерживает даже GPRS? Да и черт с ним — отправьте смску!
  8. «Выделиться из серой толпы» Еще один распространенный штамм в текстах. При этом что такое «серая толпа» и зачем именно из нее надо выделяться никто не говорит. Потому что сам не знает. Так принято и точка! Все должны выделяться. А кто не хочет быстро выделяться в течение ближайших 30 минут — тот и есть серая толпа. Логика, которую постичь невозможно. Читайте, елки-палки, классику и учитесь выражать свои мысли так, чтобы речь звучала красиво. Пушкин как-то обходился без этой вашей «серой толпы», значит и вы справитесь.
  9. «Проявить свою индивидуальность» Потрясающая по своим масштабам мистификация и промывание мозгов. С чего вы взяли, что розовая панелька у вашего телефона сразу скажет о вашей индивидуальности? Если вы так действительно считаете, значит никакой такой индивидуальностью вы не располагаете даже в зачаточной стадии. Это самообман. Как можно проявить какую-то там индивидуальность, купив мелодию из фильма «Бумер» или заставку для телефона, если так же делают миллионы? Хотите проявить что-то там — сделайте ее своими руками! Чтобы она была по-настоящему уникальной. И тогда вырастете и в своих глазах, и в глазах блондинок своих сверстников. Еще раз: выделяться нужно умом, а никак не оформлением своего телефона. Не будьте смешными.
  10. «Дружественное отношение к окружающей среде» Мракобесие, пришедшее к нам скорее из сытой и довольной собой Европы, где люди хотят заботиться об экологии и действительно что-то делают в этом направлении. Вот только электроника — это та отрасль, в которой заботы об окружающей среде предельно мало, а вот загрязнений этой самой среды — предельно много. Поэтому заботу нужно выдумать. Потому что, если о ней не говорить, то станут говорить конкуренты, а мы будем выглядеть хуже на их фоне. Забудьте. Если вы действительно хотите продемонстрировать в первую очередь себе эту заботу об экологии, то ответьте на один вопрос: куда вы деваете отработавшие свое батарейки и аккумуляторы. А куда выбрасываете старую или умершую технику. На свалку? То-то же. Если хотите поддержать защиту окружающей среды, не уезжая в Шамбалу или на Алтай, то начните с себя, а не перекладывайте ответственность на производителей электроники, которая наносит вред экологии просто по определению. Не существует безвредных и дружественных к экологии электронных устройств. По крайней мере сейчас.

Если вы после этого текста станете чаще задумываться над этими вопросами, значит мир благодаря вам и вашим мыслям (которые всенепременно рано или поздно трансформируются в действия) станет чуточку лучше, а моя текущая задача выполнена.

Источник: gagadget.com

Последние статьи