Похожие материалы
| 05 Декабря 2009
Верить или нет рекламным заявлениям - этот выбор остается на совести каждого отдельного потребителя. Врать или нет в рекламе - этот вопрос уже касается моральной стороны рекламодателя. Но ложь лжи рознь, и потому в лживой рекламе выделяется несколько видов.
Лживая реклама
может быть недостоверной, недобросовестной или
заведомо ложной. Существует еще и так называемая
скрытая реклама.
Самая неприятная для
потребителя - реклама заведомо
ложная. Такая реклама вводит потребителя в
заблуждение ПРЕДНАМЕРЕННО. Последствия для
рекламодателя также могут быть печальны: с 1997 года за
распространение такой рекламы установлена уголовная
ответственность.
Недобросовестная
(или некорректная) реклама - та реклама,
которая ущемляет интересы и права как отдельных людей,
так и различных фирм.

Пересекается с
недобросовестной реклама неэтичная -
та реклама, которая противоречит моральным нормам и
нравственным устоям общества, оскорбляет чьи-либо
философские, политические, религиозные и другие
убеждения. К неэтичной рекламе, согласно закону,
относится также и реклама, некорректная по отношению к
объектам искусства, государственным и религиозным
символам, национальной валюте.
Наконец,
скрытая реклама - та реклама, которая
потребителем как таковая не осознается. Рекламный
посыл может реализоваться в журналистской статье (так
называемая джинса), в двойной звукозаписи, небольшой
вставке в видеоматериал. Наиболее часто скрытая реклама
фигурирует в прессе, когда не всегда возможно доказать,
что стало причиной написания статьи - положительное
впечатление от фирмы или товара или рекламный заказ.
Скрытая реклама так же, как и все виды лживой рекламы,
запрещена законом.
В борьбе с лживой
рекламой, помимо предусмотренной законодательством
системы наказаний, активно используется контрреклама.
Контрреклама - сообщение о том, что в
той или иной рекламе даны неверные сведения, иными
словами, опровержение. Как правило, контрреклама
используется по принципу "в том же месте в тот же час" -
передается через то же средство распространения, по
которому "прошла" лживая реклама, с такой же частотой и
продолжительностью.
Кроме всех
перечисленных случаев лживой рекламы, есть еще и
реклама, вводящая в заблуждение. Очень трудно
разграничить введение в заблуждение и обычные
хвалебные речи в адрес рекламируемого товара или
услуги. Однако впоследствии потребитель почувствует
разницу на себе. К примеру, невинный с виду рекламный
слоган "Наш препарат возвращает молодость" может быть
признан вводящим в заблуждение.
Подобная
реклама неправильной интерпретацией, неосторожным
обращением со словом способна не только запутать
клиента, но и нанести ему вред, в том случае, если
ожидания потребителя не оправдаются.
31.10.2008
Последние статьи
- Реклама средства Calgon подняла продажи в 24 раза за 3 года
- Свинец в помадах ТОП 100
- Тестируем рестораны суши
- Почему ноутбук вреден для здоровья?
- А вы даете милостыню?
- Украинские куры оказались хуже советских второго сорта
- Брать или не брать кредит?
- Вода из крана
- "Деревянные тугрики" как основа демонтажа ростовщической экономики
- Кружевное белье
- 10 уловок в рекламе телефонов
- Опасности ноутбука и способы их избежать
- Как забеременеть? Часть 3. Лечим позвоночник
- Как забеременеть? Часть 2. Расслабся и получай удовольствие!
- Как забеременеть? Часть 1. Лечимся любовью
- Как избавиться от хронических болезней? Мышечные спазмы
- Можно ли вернуть товар, купленный со скидкой?
- Должны ли Вы оставлять сумки в камере хранения?
- Что делать если Вы случайно что-то разбили в магазине?
- Что делать, если цена в кассе не совпадает с ценником?
- Хронические заболевания — следствие промышленного производства еды
- "Вырежи купон" или буквальное восприяте рекламы
- Мифы о сексе
- Реклама на известной доске объявлений
- 10.10.10 - Конец Света или просто совпадение?
- Как избавиться от прыщей, угрей?
- О пользе и вреде жевательной резинки
- Хлеб из будущего
- Магазинные овощи кишат бактериями
- Мифы о девственности
- Инфекции: Лечение или вакцинация – что выбрать?
- Электромагнитное поле - промоутер всех заболеваний
- Где покупать обувь?
- Фолиевая кислота - вред или польза?
- Крем от морщин ускоряет старение кожи
- ИНОРОДНЫЕ ТЕЛА - НЕ ТЕРЯЙТЕ ИГЛ В "СТОГЕ СЕНА"
- «Свиной» грипп как зеркало, в котором видно все…
- Свежевыжатый нектар
- Самая лживая реклама - у Nesquik
- Варианты рекламы известных брендов с обновленными честными слоганами и картинками